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发布日期：2011/10/18 19:25:12 所属分类：项目介绍
摘要：水木解析“宫”的成功之道
在大量媒体的共同“努力关注”下，电视剧被定义成“国内首部穿越大戏”。
在此之前没有任何一部电视剧能迈出早已经火遍网络小说的“穿越”题材搬上大屏幕。
以“穿越”为噱头作为重点宣传之一。
《宫锁心玉》又名《宫》
据介绍，《宫锁心玉》是中国第一部清朝穿越题材电视剧，它讲述了现代女孩洛晴川（杨幂饰），因意外穿越到清朝康熙年间，入宫成为宫女，并与四阿哥（何晟铭饰）以及八阿哥（冯绍峰饰）相识，卷入清代著名的“九子夺嫡”之争的故事。剧情涉及了爱情、友谊、阴谋等多重元素，相当曲折。水木解析“宫”的成功之道
一：中国首部清朝穿越题材剧
在大量媒体的共同“努力关注”下，电视剧被定义成“国内首部穿越大戏”。
在此之前没有任何一部电视剧能迈出早已经火遍网络小说的“穿越”题材搬上大屏幕。
以“穿越”为噱头作为重点宣传之一。
宣传分为两大部分。其一，传统媒体强势宣传，借助湖南电视台的超高收视率，在黄金时段频频播出剧情介绍，着重打出“穿越”这一网络热词，吸引70、80、90后大量人群的视线，形成了短时间内一传十、十传百的“线下病毒式营销”推广模式，做到了让观众即使在不知情的前提下同样会去一探究竟的完美效果。其二，网络营销借势介入。在当今科技时代，互联网早已经成为了人们休闲娱乐的最佳去处。影片的宣传方同样看到了互联网这块必不可少的战场。早在传统媒体大力宣传之前，他们已经与多家网络公司进行合作，且在网络上制造出了大量“宫”的正面信息，一个月的时间在网络上建立起了详细的关于“宫”的完整数据库，为的就是让4.5亿网民有一个良好的搜索环境。随后在网络中同样步入了“穿越”这一话题进行多事件炒作，这里出于多方原因考虑水木不进行过多解释，大家可以回想当时整个网络所有重点社区、视频网站头条爆料出的内容是否与“宫”存在着千丝万缕的联系，正因为这些联系，促使网民不知不觉中陷入了“宫的圈套”中。
二：相关历史背景
影视背景题材选的精准。
举例说明，“三国杀”桌游这两年可以说火变了大江南北，有多少人去深究了这是为什么？水木团队通过大量的证据终究挖出了答案，三国——史背景选择的完美，这个时期是一个群雄争霸的时代，这个时期的人物性格特点早已深入所有国人的心里，更有大量的三国迷一直喜欢着三国人物，诸葛亮、曹操、关羽这些人物足以吸引一定的人群。游卡与盛大网络选择推出这款游戏的时机掌握的相当准确，正赶大型历史题材电视剧《新三国》热播，这些足以促成三国杀的知名度，这里面同样存在着网络公司的影子。
综上所述，“宫”的历史题材把握的也相当有水平，“九子夺嫡”的故事早已家喻户晓，多次被搬上过大屏幕，无形中吸引力一部分人去关注。
三：演员—当红女星杨幂出演
杨幂，绰号狐小幂，这位童星在《仙剑奇侠传三》中的可爱形象早已刻画在了大多数影迷的心里。一位天生丽质、有特点的美女能吸引到多少影迷？这点谁也统计不出确切的数字。“宫”热播同时，网络公司制造出了“蜂蜜恋”绯闻事件，仅仅一组杨幂与冯绍峰的亲密照片为何会在土豆、优酷、新浪、雅虎等主流网络媒体头版头条的出现？为何头版头条下方还有关于杨幂的“写真曝光”、“蜂蜜私下约会”这些新闻？这些不难看出宣传方在网络中下的“苦功夫”。事实证明这一切造就了今天的杨幂，同样造就了“宫”的成功！
最后解释一下观众们心中的疑问，晴川同清穿。
《新还珠格格》
水木解析
一：“新”的定位
“新”不明思议为创新、突破，新还珠的定位非常好，让人民一看见就会立刻联想到创新，对于新鲜事物人民从不会拒绝。
二：典型互联网炒作案例
对于剧情一般的电视剧只有炒作才能受到关注。
不可思议的是新还珠的炒作方式与传统炒作截然不同，它没有说自己的电视剧何处是看点、剧情怎样好，恰恰是以大量的丑剧曝光于网络中。小燕子、五阿哥雷人的爱抚画面、电视剧中的穿帮镜头、群众演员的恶劣表情、老尔康的各种卡通漫画搞笑图，总之，新还珠成功的以这些“搞怪”的事实成功的占据了网络主流媒体的视线，网络营销专家的完美策划又一次的创造了传奇。
《爱情呼叫转移》
这部电影是一个比较受群众们好评的爱情奇遇大片，其内容极大地网民观众的性幻想和白日梦，打出感情牌！推广过程中巧妙的运用剧情人物反串、主人公图片以及经典画幕在网络中铺天盖地炒作，最终成为家喻户晓的一部电影。
网民给出了强烈反响，反应出了现实，也很好的让人明白：fit is best的道理 ，剧情充满趣味性 ，结局又是温馨感人，作为贺岁片堪成为经典之作。
《爱情左灯右行》是2006年电影《爱情呼叫转移》的续篇，此次续集一反当年前作中1男搭配12女的风格，改为1女应对12男的剧情结构。影片描述了一个知性美女先后介入不同都市型男的感情困扰，对工作中的角色与自身的感情也开始陷入迷惑，在一系列的情感碰撞和茫茫人海的寻寻觅觅之后，最后领悟了爱情的真谛：FIT IS BEST！适合自己的就是最好的。
女人奔三，对另一半的每个选择都像是在一个三叉路口，向左行还是向右行?眼前的男人总是不能让聂冰满意，也许转过弯去，下一个碰到的男人才值得停留。于是就不停地转弯前行。现实往往并不随人愿，是聂冰从来就没碰到一个合适的男人，还是她自己根本就不想停留?正如这个电影的片名，打了左灯却向右行。
身为知名情感节目的单身美女主持人聂冰，每天从孤单变老死去的噩梦中惊醒，梦中的黑猫成了她现实中的梦魇。和上一个交往的男友分手之后，二十九岁生日过后，聂冰依然孑然一身。
在自己的情感节目中，打开录影棚的聚光灯，聂冰面对观众就变成一个情感专家，帮助很多情感有问题的情侣得到了美满的婚姻。现实生活里，聂冰只能一个人躲在空阔的公寓里，沙发的角落中独自哭泣。
而在去酒吧买醉之后，一个自称天使的男人送给了自己一辆神奇汽车，并且告诉她开这辆车会给聂冰十次机会，每次转弯都能碰到一个类型的男人。于是聂冰就开始了这一段神奇的寻爱之旅。
最先到帅气的交通警察，拥有自己固定的粉丝团，每次聂冰非常规驾驶的时候都会告诫聂冰，常常相见却永远无缘;
有一心一意想找个老婆管理自己和金钱的阔老板，费尽心机，挥洒钞票，运用各种夸张的手段讨好，却买不到聂冰的芳心;
碰到的是落选超男，渴望成名走红而变得疯狂，当然这只是一个小故障，天使为她修复了汽车之后，聂冰继续上路了。
有长相非常有安全感的健身教练——肌肉型男，本质上却是个畏首畏尾的软弱男人;
有高智商、低情商，崇尚生活品味的律师，却总把婚姻失败的一切责任推给无助的女人;
有对小动物极具爱心的日本人太郎，却是动物极端保护主义者，跨越浪漫却走到了魔幻。
有从小暗恋聂冰的邻居小弟雨桐，特意从国外回来追求聂冰。聂冰被雨桐的真诚打动，而却小她十岁的代沟又让聂冰无法面对……
究竟谁才是自己的Mr.Right?聂冰会怎么样选择?
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