《宫锁心玉》

水木解析“宫”的成功之道

一：中国首部清朝穿越题材剧 

在大量媒体的共同“努力关注”下，电视剧被定义成“国内首部穿越大戏”。

在此之前没有任何一部电视剧能迈出早已经火遍网络小说的“穿越”题材搬上大屏幕。

以“穿越”为噱头作为重点宣传之一。

宣传分为两大部分。其一，传统媒体强势宣传，借助湖南电视台的超高收视率，在黄金时段频频播出剧情介绍，着重打出“穿越”这一网络热词，吸引70、80、90后大量人群的视线，形成了短时间内一传十、十传百的“线下病毒式营销”推广模式，做到了让观众即使在不知情的前提下同样会去一探究竟的完美效果。其二，网络营销借势介入。在当今科技时代，互联网早已经成为了人们休闲娱乐的最佳去处。影片的宣传方同样看到了互联网这块必不可少的战场。早在传统媒体大力宣传之前，他们已经与多家网络公司进行合作，且在网络上制造出了大量“宫”的正面信息，一个月的时间在网络上建立起了详细的关于“宫”的完整数据库，为的就是让4.5亿网民有一个良好的搜索环境。随后在网络中同样步入了“穿越”这一话题进行多事件炒作，这里出于多方原因考虑水木不进行过多解释，大家可以回想当时整个网络所有重点社区、视频网站头条爆料出的内容是否与“宫”存在着千丝万缕的联系，正因为这些联系，促使网民不知不觉中陷入了“宫的圈套”中。

二：相关历史背景

影视背景题材选的精准。

举例说明，“三国杀”桌游这两年可以说火变了大江南北，有多少人去深究了这是为什么？水木团队通过大量的证据终究挖出了答案，三国——史背景选择的完美，这个时期是一个群雄争霸的时代，这个时期的人物性格特点早已深入所有国人的心里，更有大量的三国迷一直喜欢着三国人物，诸葛亮、曹操、关羽这些人物足以吸引一定的人群。游卡与盛大网络选择推出这款游戏的时机掌握的相当准确，正赶大型历史题材电视剧《新三国》热播，这些足以促成三国杀的知名度，这里面同样存在着网络公司的影子。

综上所述，“宫”的历史题材把握的也相当有水平，“九子夺嫡”的故事早已家喻户晓，多次被搬上过大屏幕，无形中吸引力一部分人去关注。

三：演员—当红女星杨幂出演

杨幂，绰号狐小幂，这位童星在《仙剑奇侠传三》中的可爱形象早已刻画在了大多数影迷的心里。一位天生丽质、有特点的美女能吸引到多少影迷？这点谁也统计不出确切的数字。“宫”热播同时，网络公司制造出了“蜂蜜恋”绯闻事件，仅仅一组杨幂与冯绍峰的亲密照片为何会在土豆、优酷、新浪、雅虎等主流网络媒体头版头条的出现？为何头版头条下方还有关于杨幂的“写真曝光”、“蜂蜜私下约会”这些新闻？这些不难看出宣传方在网络中下的“苦功夫”。事实证明这一切造就了今天的杨幂，同样造就了“宫”的成功！

最后解释一下观众们心中的疑问，晴川同清穿。